爱启航在线考研是老牌考研机构启航考研的官方网校，拥有张宇、刘晓艳、王吉、王诚等顶级考研名师阵容与教学资源，开设有数学、英语、政治、管理类联考、经济学、金融学等考研科目的相关课程，教学内容开发与制作团队均为相关专业985、211院校硕士。

2018年初，爱启航与鲸打卡合作定制了「爱启航在线考研」小程序，爱启航教研团队根据考研党不同复习阶段的需求，结合集团在师资和图书方面的优质资源，结合鲸打卡小程序工具使用，为学员提供了优质且免费的一站式「讲、练、测、评」体验，赢得了很好的口碑以及不错的扩散效果，截止目前，小程序「爱启航在线考研」已积累了10000多用户。

在合作前，爱启航已经拥有自己的App，App主要是为了优先满足的是付费学员收听视频课的需求，相关的迭代优化也是围绕听课体验这方面进行。但是，考研作为一个备考战线长达一年的考试，考生在备考学习过程中的学习方向、学习习惯以及连贯性会对结果产生极大的影响，一部分同学会出现间歇性放弃学习。因此，想要提升教学效果，不仅需要为学生提供视频资源，还需要在一个很长的时间周期里去影响，甚至管理学生的学习进程。

在这个背景下，一款能够提升督学效率的工具成为了强需求，至于为何会选择基于微信生态下的小程序？主要有两个原因：1、爱启航考研在线教育形式以视频网课+社群服务为主，社群成为了课前、课中、课后督学的主场；2、考研人群主要为95后，他们本身有很强的社交需求，对包括学习在内的各种行为都有一种游戏化、积分化的倾向。

因此，一个以天或课节为单位，功能上能覆盖「讲、练、测、评」等模块，带有社交和积分属性的打卡小程序，是爱启航将「反人性」的考研复习变得「人性化」，进而提升考生学习质量的一个必然选择。爱启航的团队自上而下一直坚持以内容为导向和驱动，从学习内容到学习场景的全方位把控，通过小程序能让团队把用户体验、教学内容方面的竞争优势最大化的发挥出来。

除此之外，爱启航在营销、增粉方面，对单纯的广告投放和病毒式扩散比较谨慎，而小程序上可以实现内容-营销的平衡：一方面提供货真价实、值得用户分享的轻量级教学产品；另一方面，鲸打卡多样而给力的营销功助力实现低调且低成本的扩散和拉新。

现在，小程序「爱启航在线考研」在运营中扮演着非常核心的角色，已经开设了数学、政治、英语、管理综合相关的大约20个打卡课程。

鲸打卡自2017年成立以来，一直领跑教育+小程序，专注提供基于微信生态下的督学营销解决方案，提供更好用的产品和服务，解决教育运营人的痛点，我们一直在路上。

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